การพิมพ์แบบกราเวียร์ช่วยเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ให้กับบรรจุภัณฑ์ ดังคำกล่าวที่ว่า "คนพึ่งพาเสื้อผ้า พระพุทธเจ้าพึ่งพาผ้าโพกทอง" และบรรจุภัณฑ์ที่ดีมักมีบทบาทในการเพิ่มคุณค่า อาหารก็เช่นกัน แม้ว่าปัจจุบันจะนิยมบรรจุภัณฑ์แบบเรียบง่ายและต่อต้านบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่หรูหรา ประณีต และสร้างสรรค์ก็ยังคงมีบทบาทสำคัญในการตลาดอาหาร เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของความต้องการของผู้บริโภค ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์จึงจำเป็นต้องคิดค้นนวัตกรรมอยู่เสมอ แล้วเทคโนโลยีนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ในอนาคตจะก้าวไปในทิศทางใด?
การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในพฤติกรรมของผู้บริโภคได้กระตุ้นให้เกิดเทคโนโลยีที่ทันสมัย ซึ่งเอื้ออำนวยให้บริษัทผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์สามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมได้อย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์และสำรวจแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของบรรจุภัณฑ์สามารถพิจารณาได้จากสี่แง่มุมดังต่อไปนี้
ประเภทโบราณ
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ลอนดอนปี 2012 งานแต่งงานของเจ้าชายวิลเลียมและเคท มิดเดิลตัน พิธีราชาภิเษกของสมเด็จพระราชินีนาถ และเหตุการณ์สำคัญอื่นๆ ทำให้ทั่วโลกรู้สึกถึงความรักชาติและความภาคภูมิใจของชาวอังกฤษ ส่งผลให้วงการบรรจุภัณฑ์ของสหราชอาณาจักรมีการเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย โดยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ความสำคัญกับการสะท้อนรูปแบบดั้งเดิมและแนวคิดการออกแบบที่ชวนให้คิดถึงอดีตมากขึ้น เพราะแบรนด์เก่าแก่สามารถสะท้อนถึงความ成熟ของสหราชอาณาจักรได้ดีกว่า
บรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมไม่เพียงแต่มีบทบาทสำคัญในเทรนด์เท่านั้น แต่ยังสื่อถึงความน่าเชื่อถืออีกด้วย ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และผลิตภัณฑ์จำนวนมากจึงสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น เพราะพวกเขารู้ว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้รับความไว้วางใจจากสาธารณชน และบรรจุภัณฑ์ก็สื่อสารข้อความสำคัญนี้ออกมาได้อย่างลงตัว
บรรจุภัณฑ์แบบสั่งทำพิเศษ
การพิมพ์บรรจุภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคลได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการดึงดูดลูกค้า บริษัทเครื่องดื่มโคคา-โคล่าได้นำไปประยุกต์ใช้จริง และขยายส่วนแบ่งการตลาดโดยการพิมพ์ฉลากแบบเฉพาะบุคคลสำหรับขวดบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งช่วยเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์องค์กรอย่างมากและได้รับการยอมรับอย่างสูงจากตลาด ต้องเน้นย้ำว่าโคคา-โคล่าเป็นเพียงจุดเริ่มต้น และหลายแบรนด์ในตลาดกำลังเริ่มนำเสนอบรรจุภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคลให้กับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น วอดก้า ไวน์ ใช้ฉลากแบบเฉพาะบุคคลที่ไม่ซ้ำกันถึง 4 ล้านแบบ ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภค
ผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ต่างๆ เริ่มเสริมสร้างอิทธิพลขององค์กรผ่านทางอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย และผู้บริโภคมีความเข้าใจในความหมายของ "การปรับแต่งเฉพาะบุคคล" มากขึ้นกว่าเดิม ตัวอย่างเช่น ซอสมะเขือเทศไฮนซ์ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากบนเฟซบุ๊กในสหรัฐอเมริกา เป็นที่นิยมเพราะสามารถมอบเป็นของขวัญให้เพื่อนและคนที่คุณรักได้ ในขณะเดียวกัน ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้ผลิตภัณฑ์มีความสร้างสรรค์และราคาถูกลง และการเติบโตของบรรจุภัณฑ์ที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลสะท้อนให้เห็นถึงความมีชีวิตชีวาของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี
บรรจุภัณฑ์ย่อย
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในตลาด แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจความต้องการพื้นฐานของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ที่สะดวกต่อการใช้งานนั้นเหมาะสำหรับผู้บริโภคที่เดินทางอยู่เสมอ ซึ่งไม่มีเวลาเปิดกล่องขนาดใหญ่และซับซ้อน บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สะดวกสบาย เช่น บรรจุภัณฑ์แบบแบนที่สามารถบีบออกมาและแจกจ่ายให้กับผู้คนต่างๆ ได้นั้น ถือเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
บรรจุภัณฑ์แบบเรียบง่ายก็สามารถนำมาคัดเลือกเป็นบรรจุภัณฑ์ที่น่ารักได้เช่นกัน โดยเน้นที่ความง่ายในการเปิด นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยังช่วยให้ผู้บริโภคสามารถแยกแยะปริมาณที่แน่นอนได้โดยไม่ต้องรู้จำนวน ซึ่งทำให้บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ดูน่ารักยิ่งขึ้น
บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์
สำหรับเจ้าของแบรนด์ เป้าหมายสูงสุดของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีคือการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคบนชั้นวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต กระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นสิ่งที่เรียกว่า "รักแรกพบ" เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องสื่อสารความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อทำการโฆษณา Budweiser ประสบความสำเร็จอย่างมากในการสร้างความแตกต่างให้กับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ และบรรจุภัณฑ์เบียร์ใหม่ที่มีรูปทรงคล้ายโบว์ไทก็ดึงดูดสายตา แชมเปญที่เปิดตัวโดย Chateau Taittinger ในฝรั่งเศสก็บรรจุในขวดสีต่างๆ และได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดเช่นกัน
เหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ของหลายแบรนด์แตกต่างกันนั้นก็เพราะพวกเขาต้องการสื่อถึงแนวคิดที่ว่า “เห็นอย่างไรก็ได้อย่างนั้น” เช่นเดียวกับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์บางแบรนด์ที่เลือกใช้ดีไซน์แบบดั้งเดิมเพื่อส่งสัญญาณความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภค ความภักดี ความเรียบง่าย และความสะอาด ล้วนเป็นข้อความสำคัญที่แบรนด์ต้องการสื่อสารไปยังลูกค้าของตน
นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญอย่างมากกับการรักษาสิ่งแวดล้อม ดังนั้นเจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องสะท้อนถึงการรักษาสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์บนบรรจุภัณฑ์ วัสดุสีน้ำตาล บรรจุภัณฑ์ที่เรียบร้อย และแบบอักษรที่เรียบง่าย ล้วนทำให้ผู้บริโภคนึกถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
วันที่โพสต์: 15 มิถุนายน 2022
